网络宣传效果评估研究

点击率终结者　（作者置顶）

摘要：目前很多企业靠流量赚钱，原因是大多数广告主只以点击率来评价广告效果，随着恶意流量的增加，越来越多的广告点击变成虚假信息。这使大量的广告主花费了大量的金钱，得到的广告效果却微乎其微。广告主从广告代理拿到的点击数据很好看，100万，200万，300万，但实际有多少数据是真实有效的呢？　查看全文

- 作者： lebo 2010年04月27日, 星期二 10:28　回复（0） |　引用（0）加入博采

透过一个flash广告，分析普遍广告统计存在的问题。　（作者置顶）

2008年12月2日，下午13:44，打开www.sohu.com可以看到一个动感十足的NEW REGAL flash广告，点击后到达
链接A：js.icast.cn/click然后再到达链接B：http://goto.sogou.com/200812/7a661e2f3be2fea0edcb3ab554184f9b.php页面，最后再跳转到链接C：http://newregal.buick.com.cn/
这一共经历了三个跳转。
每个跳转系统都会做一次访客的IP记录。
而且每一次的跳转到时间花费不一，从icast到sogou花1秒，从sogou到最终buick花费3秒。
比如客户点击flash在1秒钟后关闭或者icast到sogou的网络中断，那么icast记录点击1次，sogou记录0次，buick记录也为0次。
如果客户点击flash在3秒后关闭或者sogou到buick之间网络中断，那么icast记录1次，sogou记录1次，buick记录0次。
如果buick中的flash要30秒才能打开，如果客户忍受不了等待30秒，那么所有点击都是无效的。因为客户根本没有看到这个flash广告内容。
从链接2看，如果客户禁用了JAVASCRIPT，那么访客也无法到达链接C，也就根本没有看到这个flash广告内容。链接A和B记录的点击都是无效的。doubleclick也根本无法统计到。
从链接3看，如果客户禁用了JAVASCRIPT，那么访客根本也看不到这个flash.google统计也根本不能统计。

那么如何来解决访客禁用javascript的问题，同时也统计出访客是否真正观看了广告？

这需要借助JYC统计系统来解决。因为JYC统计系统不仅可以记录访客的行为轨迹，点击次数之类的功能，还有独一无二的停留时间统计功能。
很容易理解，如果客户在广告flash上停留的时间超过了30秒，那意味着这个客户就是有效的访客。
更多细节，请查看http://www.adjyc.com

附：
链接B的内容：用了doubleclick广告统计
<script type="text/javascript">
new Image().src="http://lk.brand.sogou.com/brand_ad?md5=a5e342557b0337e0348cfa278a31641f&suid=DE51F1DAE30BA8C0000453D9F4AA1265&ip=218.241.81.222&time=1228196479&url=";
window.location="http://ad.cn.doubleclick.net/clk;209838395;31629593;y";
</script>

链接C的内容：用了免费的google统计
<!DOCTYPE html PUBLIC "-//W3C//DTD XHTML 1.0 Transitional//EN" "http://www.w3.org/TR/xhtml1/DTD/xhtml1-transitional.dtd">
<html xmlns="http://www.w3.org/1999/xhtml">

<head>
<meta http-equiv="Content-Type" content="text/html; charset=gb2312" />
<title>NEW REGAL</title>
<style>
body { margin: 0px; text-align:center;background-color:black}
</style>

<link rel="stylesheet" type="text/css" href="history/history.css" />

<script src="history/history.js" language="javascript"></script>

var gaJsHost = (("https:" == document.location.protocol) ? "https://ssl." : "http://www.");
document.write(unescape("%3Cscript src='" + gaJsHost + "google-analytics.com/ga.js' type='text/javascript'%3E%3C/script%3E"));

function cc(){
var dv = window.document["index"];
var w = document.documentElement.clientWidth;
if (w > 1200) w = 1200;
if (w < 1000) w = 1000;
dv.width = w;

var h = document.documentElement.clientHeight;
if (h > 768) h = 768;
if (h < 600) h = 600;
dv.height = h;
}
</script>
</head>

<body bgcolor="Black" style="text-align:center" onResize="cc()" onLoad="cc()">
<script language="JavaScript" type="text/javascript">
<!--
// Version check for the Flash Player that has the ability to start Player Product Install (6.0r65)
var hasProductInstall = DetectFlashVer(6, 0, 65);

// Version check based upon the values defined in globals
var hasRequestedVersion = DetectFlashVer(requiredMajorVersion, requiredMinorVersion, requiredRevision);

if ( hasProductInstall && !hasRequestedVersion ) {
// DO NOT MODIFY THE FOLLOWING FOUR LINES
// Location visited after installation is complete if installation is required
var MMPlayerType = (isIE == true) ? "ActiveX" : "PlugIn";
var MMredirectURL = window.location;
document.title = document.title.slice(0, 47) + " - Flash Player Installation";
var MMdoctitle = document.title;

AC_FL_RunContent(
  "src", "playerProductInstall",
  "FlashVars", "MMredirectURL="+MMredirectURL+'&MMplayerType='+MMPlayerType+'&MMdoctitle='+MMdoctitle+"",
  "width", "1200",
  "height", "768",
  "align", "middle",
  "id", "index",
  "quality", "high",
  "bgcolor", "#000000",
  "name", "index",
  "allowScriptAccess","sameDomain",
  "type", "application/x-shockwave-flash",
  "pluginspage", "http://www.adobe.com/go/getflashplayer"
);
} else if (hasRequestedVersion) {
// if we've detected an acceptable version
// embed the Flash Content SWF when all tests are passed
AC_FL_RunContent(
   "src", "index",
   "width", "1200",
   "height", "768",
   "align", "middle",
   "id", "index",
   "quality", "high",
   "bgcolor", "#000000",
   "name", "index",
   "allowScriptAccess","sameDomain",
   "type", "application/x-shockwave-flash",
   "pluginspage", "http://www.adobe.com/go/getflashplayer"
);
} else { // flash is too old or we can't detect the plugin
    var alternateContent = 'Alternate HTML content should be placed here. '
+ 'This content requires the Adobe Flash Player. '
   + '<a href=http://www.adobe.com/go/getflash/>Get Flash</a>';
    document.write(alternateContent); // insert non-flash content
}
// -->
cc();
</script>
<noscript>
<object classid="clsid:D27CDB6E-AE6D-11cf-96B8-444553540000"
   id="index" width="1200" height="768"
   codebase="http://fpdownload.macromedia.com/get/flashplayer/current/swflash.cab">
   <param name="movie" value="index.swf" />
   <param name="quality" value="high" />
   <param name="bgcolor" value="#000000" />
   <param name="allowScriptAccess" value="sameDomain" />
   <embed src="index.swf" quality="high" bgcolor="#000000"
    width="1200" height="768" name="index" align="middle"
    play="true"
    loop="false"
    quality="high"
    allowScriptAccess="sameDomain"
    type="application/x-shockwave-flash"
    pluginspage="http://www.adobe.com/go/getflashplayer">
   </embed>
</object>
</noscript>
<script type="text/javascript">
var pageTracker = _gat._getTracker("UA-3331595-5");
pageTracker._trackPageview();
</script>
</body>
</html>

- 作者： lebo 2008年12月2日, 星期二 14:03　回复（0） |　引用（0）加入博采

透过1个flash广告，分析普遍广告统计存在的问题。　（作者置顶）